????7月6日，國傢網信辦主辦的第二屆全國網絡誠信宣傳日活動在京舉行。圖為電子商務領域網絡誠信建設分論壇座談會上，阿裡巴巴副總裁劉松發言。（新華網 楊諾 攝）
????新華網北京7月6日電（沈美美國商標註冊）7月6日，第二屆全國網絡誠信宣傳日活動在北京舉行，阿裡巴巴副總裁劉松在電子商務領域誠信建設分論壇上表示，以互聯網為基礎的雲計算、大數據技術，為誠信體系的建設奠定瞭良好的技術基礎，以大數據為基礎的誠信體系將成為可能。
????劉松認為，當前應充分利用大數據進行誠信建設，盡可能多地去獲取和沉淀數據，通過大數據運算對各種行為做出分析和判斷，並在此基礎上設計各種激勵機制和制約機制，讓好人暢行無阻，讓壞人寸步難行。
????“在這方面，打破“信息孤島”是關鍵。”劉松強調，隻有將“信息孤島”中的數據全部打通，才能通過海量數據的整合、計算與應用，充分利用大數據美國商標申請構建社會基礎誠信體系。
????據介紹，大數據的理念被用於支撐和完善阿裡信用體系的建設。阿裡巴巴將各平臺上的數據全部打通，用於建立一個大數據信息體系。這些數據經過專業數據分析和復雜的數據模型運算，用以支撐阿裡誠信體系中的每一個小環節。
????與此同時，在阿裡巴巴，誠信也被作為資源分配的一個重要標尺和權重，在誠信與非誠信之間的獎懲制度將通過平臺資源的分配來體現。比如，誠信的商傢可以在搜索結果中排名靠前，擁有參與一些促銷活動的資格等等。而對於那些存在欺詐、賬戶盜竊、違反知識產權、售賣假冒偽劣商品、售賣國傢法律禁止或限制銷售的商品、違法信息發佈等不誠信行為的商傢，阿裡巴巴同樣制定瞭一套分層分類的處罰機制，處以店鋪屏蔽、店鋪關閉、查封賬戶等不同程度的處罰，並對其中的典型行為進行公示和公告。以上這些都是通過海量交易數據、評價數據的運算和分析最終得出的。
????除瞭對用戶信息、業務流程的嚴格認證與管控外，劉松介紹，阿裡巴巴從業務發展之初，就開始著手建立一系列對網上非誠信行為的監控體系。目前，阿裡安全團隊形成瞭以大數據技術為基礎，龐大、復雜的技術監控體系，實時監控各種異常行為的發生，並進行實時的處置。
????近年來，阿裡巴巴也同時加大與外部企業合作，將阿裡巴巴對用戶信用評估的結果應用在外部場景中，如與百合網合作，將平臺個人信用評分數據用作百合網會員誠信度的參考標準，使其形成瞭更大范圍的誠信體系框架。
????“網絡誠信從價值觀層面落地，需要真金白銀、實實在在的投入，更需要一整套行之有效的機制來支撐。” 劉松表示，阿裡巴巴自建立以來，經過不斷摸索與創新，以大數據為基礎，逐漸創建出瞭自己的一套網絡誠信機制，這個體系不僅幫助阿裡進行平臺業務管理，更幫助消費者選擇商傢，指導商傢良性發展，並推動整體網絡環境的“從善”化。
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